Billboard znajdujący się w atrakcyjnej lokalizacji może przynieść reklamodawcy wiele korzyści, ponieważ dzięki takiemu przekazowi wzrasta szansa na dotarcie do jak największej grupy odbiorców, wśród których znajdą się osoby zainteresowane produktami i usługami oferowanymi przez firmę.
Reklama poprzez billboard należy do kategorii reklamy zewnętrznej (z ang. zwanej outdoorowej), gdyż operuje przekazem nietradycyjnym, tj. funkcjonującym poza znanymi dotąd środkami społecznego przekazu.
Billboard ogląda codziennie wiele osób. W zależności od miasta albo lokalizacji (billboard nie musi stać jedynie w mieście, może być usytuowany również w pobliżu ważnej drogi albo obiektu poza ośrodkiem miejskim, np. stadionu) liczba odbiorców przekazu umieszczonego na billboardzie sięga nawet kilkuset tysięcy lub kilku milionów dziennie.
Jeśli część z tego grona będzie odbierać komunikat codziennie (bo np. przejeżdża obok reklamy do pracy albo na uczelnię), to rośnie jego skuteczność. Z czasem treść komunikatu utrwali się w pamięci osób, które się z nim zapoznały. Tak działa reklama, którą mogą być również litery 3D, tyle że one pełnią raczej rolę stricte informacyjną (z podświetlanych liter przestrzennych układa się napis będący nazwą przedsiębiorstwa). W ten sposób firma tworzy swoją markę, utrwala się w świadomości społeczeństwa.